Sensitize
Mombokanate ! (la dernière fois je rigolais hein)
Comment allez-vous ? Avez-vous passé de bonnes vacances ?
Je sais que je vais brasser le vent mais c’est pour la bonne forme de
l’article bref passons aux choses sérieuses !
Nous allons aujourd'hui évoquer un type précis de pub. Mais avant d’en évoquer le nom, nous allons faire
quelque chose d’inhabituel.
Imaginez-vous devant votre écran, vous visionnez des vidéos sur Youtube quand
tout à coup une publicité charge. Vous décidez de la regarder… Les deux minutes
passent, la publicité disparaît et vous laisse là, assit devant votre chaise.
Encore scotché par le spot que vous avez vu, vous n’en revenez pas. Cette
publicité vous laisse perplexe. Non je pense que le mot perplexe ne serait pas
adapté. Vous vous sentez mal.
Si je ne m’abuse le premier terme qui vous vient à l’esprit est :
choquant?
Vous pensez que ces publicités ne
devraient pas apparaître à l’écran ou devraient même être censurées car
certaines assez explicite sont à la limite de l’acceptable.
Vous conclurez que ces vidéos ne devraient pas être montrées car elles ne
respectent pas "les normes".
-Oh je sens la leçon du charlatan.
-Arrête de spoil.
Mais si nous nous penchons sur la question de l’insolite on se rend compte que
l’idée que nous avions pût lier à de nombreux termes devient vite un coup de
génie. Une publicité sert à promouvoir mais aussi à attirer le
consommateur. Même si ce lien est de
l’ordre d’une simple question sans réponse comme « Pourquoi » il est
certifié qu’un « Pourquoi » sans réponse peut être un sujet de
discussion et de réflexion permanent chez l’individu. Tant que l’objet
de la question est d’actualité, celui-ci perdure dans la tête d’autrui. Ce qui
est donc intéressant pour le créatif car celui-ci cherche justement un résultat
similaire vis-à-vis de sa campagne publicitaire. Pour réussir cet exploit,
la marque/l'entreprise/l'association ('fin l'identité concernée) utilise divers moyens. Diffusions de spots publicitaire via divers
médias populaires tels que la télévision, internet et plus spécialement la
publicité sur You tube qui convient parfaitement à notre cas. Effectivement You
tube est un bon moyen de diffusion pour ce genre de spot. L’individu lambda
grand utilisateur de You tube se voit forcer de regarder en boucle certain spot
dans le but d’accéder au contenu souhaité. Ainsi, l'idée véhiculée
s’installe très vite au sein du crane du consommateur.
Bref sans plus attendre
voici le spot publicitaire !
Bon visionnage
Bon voilà vous trouverez peut-être que j’ai eu la plume légère vis-à-vis des
spots que vous avez pût voir. Ne vous inquiétez pas j'en parle avec le plus
grand sérieux possible.
Je veux juste que vous sachiez que ces
spots publicitaires me touchent autant que vous. A chaque fois que j’en vois
une la même sensation revient. Je me sens mal et j’ai du mal à m’enlever les
images que je viens de voir. Ces spots sont certes durs à regarder mais
ils permettent de nous sensibiliser vis-à-vis
de leurs sujets. Selon l’opinion courante une publicité ne se résume
qu’à promouvoir un produit. Or
ici nous avons la démonstration qu’un Spot Publicitaire peut servir à autres
choses qu’attirer le consommateur vers le dernier Gel fixation béton.
Non la publicité peut parfois prendre une toute autre direction. Celle de la
campagne de sensibilisation.
STOP avant qu'on commence à me sortir : Non mais
Eloge une campagne de sensibilisation c'est pas la même chose que la publicité,
la pub sa sert avt tt à promouvr un produit.
Une publicité sert à fixer l'attention d'un individu sur un sujet précis. La
campagne de sensibilisation recherche cette finalité et utilise donc la
publicité comme moyen d'expression.
Les publicités peuvent
parfois prendre l’aspect de campagne de sensibilisation.
Ces campagnes cherchent à convaincre l’individu en très peu de temps au sujet
de la cause qu’ils défendent. Afin que le message soit deux fois plus
impactant, le créatif cherche à faire ressortir chez l’individu un type précis
de réaction. Cette réaction est provoquée par la forme ou le fond du spot
publicitaire visionné. En effet nous vivons dans un monde régit par certains
codes et certains paliers. Ces paliers servent de limite à certains sujets qui
peuvent être évoqués en public. Ainsi un spot publicitaire n’exposera pas de
manière objective une scène à caractère explicite. Ici c'est tout le contraire
la campagne de sensibilisation "s’amuse" à casser ces codes.
Ces actions permettent de provoquer l’effet recherché. Le choc.
Cette vidéo est d'autant plus choquante. En effet dans la première partie de la
vidéo le protagoniste se déplace dans un univers à multiple danger. Nous le
ressentons grâce aux :
- effet sonores : bruit
de klaxon, bruit de l'accélérateur c'est la cacophonie
-à l'ambiance grisonnante : grosse dominante de gris dans la première partie de
la vidéo
-la voix : n'étant pas douce celle-ci vient compléter les effets sonores. Elle
nous déconcentre et en même temps nous avons l'impression qu'elle s'impose en
tant qu'omniscience. Nous ne la voyons pas, cette spécificité renforce son
attrait.
Nous attendons à une chute ce que la voix laisse présager, mais finalement rien
ne se passe. Nous entrons dans la deuxième partie de la vidéo qui est opposé en
tout point à la première vidéo. Cette seconde partie s'annonce plus joyeuse, on
semble quitter la ville (lieux de concentration du danger). On découvre alors
un paysage ou les teintes de couleurs qui paraissent plus agréable nous installent
dans un état de confort. Nous pensons que finalement la voix omnisciente c'est
trompé sur son jugement. Malgré le faite que celle-ci continue à prévenir, nous
baissons notre garde et là c'est le drame. Nous n'avons rien vu car tout cela c’est
passé derrière des buissons. Mais la vue n'aura pas été nécessaire car
l'accident est traduit par un bruit aiguë qui vient rompre le silence pendant 2
secondes (effet aiguë = rallongement du temps) puis le chant des oiseaux qui
viennent remplacer le bruit du moteur de la moto. Ici le créatif utilise une
technique assez intéressante. Il dissimule l'accident en laissant seulement le fond sonore. Cela ne
vous rappelle rien ? Et bien imaginez-vous dans votre salon, vous scrollé(e)
votre TL (Tweet list), quand subitement les lumières s'éteignent. Vous entendez
des bruits, stressant, angoissant. Vous prenez vite peur et vous utilisez votre
téléphone pour pouvoir vous orienter vers la lumière. En l'allumant votre
tension baisse quand vous vous rendez compte que les bruits n'étaient
occasionnés que par les griffes de votre chat contre les rideaux de votre fenêtre.
En temps normal si les actions avaient été visibles, vous n'auriez pas ressenti
cet état de malaise. C'est à peu près la même chose ici sauf qu’il est
question d'un accident. L'être humain s'est habitué à développer sa vision à l'insu
des autres sens qu'il possède. Ainsi quand nous lui ôtons la vue il se sent
directement mal à l’aise. Notre cher créatif s'inspire donc de ce défaut afin
de créer un malaise chez l'individu.
De plus le malaise est accentué par le chant des oiseaux qui reprennent de plus
belle comme si rien ne c'était passé.
Ce spot nous laisse bien sans voix et bien entendu choqué.
Ce dernier spot que je vais vous montrer est très intéressant. Je le trouve
aussi choquant que ceux cités précédemment.
Dans les deux cas nous nous retrouvons face à un accident sur le point de se
produire je vous laisse visionner.
Avez-vous trouvé ce spot choquant ? Vous me direz "oui comme tous les
autres" et pourtant celle-ci peut sortir du lot. L'élément qui selon
moi touche le plus dans cette vidéo, n’est pas l’accident qui va avoir lieu,
mais la conversation que les deux individus entretiennent. Ces publicités sont
intéressante car elles dégagent un certain côté fantastique. Il est bien
évidemment irréel de pouvoir stopper un accident 2 secondes avant l’impact et de tenir une conversation
pour trouver une solution. Mais face à ces images, nous voulons croire et même espérer
que ce n'est qu'une publicité (donc irréel) et que par chance ils puissent éviter l’accident. Nous
pensons même que après tout les réalisateurs n'oseraient pas nous montrer ou
nous suggérer un accident car cela ne se fait pas(CSA). Et pourtant, le créatif
casse ici la barrière entre le monde irréel et réel. L’accident à bien lieu. Ce
qui a pour conséquence de suggérer à la cible que cette publicité n’est que le miroir
du monde réel.
Voilà je tiens à dire que je n'ai pas approfondis, mais beaucoup de chose
peuvent être dites sur le sujet. Pour ma part je souhaite que ces campagnes de
sensibilisations soient vues par le plus de monde possible. Elles permettent de
sauver des vies.
Vous aussi vous avez des campagnes qui vous ont touché à partager ? N’hésitez
pas à nous en faire part dans les commentaires!
Charlatan
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Auteur
Eloge, étudiant en information-communication.
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